Věděli jste, že se v Česku denně vytvoří více než 200 tisíc příspěvků na Instagramu? A že u více než 75 % uživatelů sociální sítě ovlivňují jejich nákupní rozhodování? Po YouTube, Pinterestu a TikToku se do “social SEO” party přidává i Instagram. Nově se tak obsah instagramových příspěvků značek i tvůrců objeví ve výsledcích vyhledávání na internetu. Tvůrcům i značkám tato funkce pomůže zajistit příliv nových uživatelů na jejich sítě – a to právě ve chvíli, kdy hledají konkrétní informace nebo se rozhodují o nákupu.
Instagram se od 10. července 2025 oficiálně připojil k „social SEO“ trendu, kdy obsah z profesionálních účtů začíná být indexován a zobrazován ve výsledcích vyhledávání na Googlu, Bingu nebo Seznamu. To znamená, že fotky, reels nebo carousely z veřejných účtů firem a tvůrců, mohou nyní přirozeně vstoupit do organických vyhledávacích výsledků. Díky tomu se k vašemu obsahu na sítích můžou nově dostat i lidé, kteří by na něj jinak nenarazili. Social SEO (Search Engine Optimization) tak už není pouze o příspěvcích z Pinterestu v Google obrázcích nebo nutnosti tvořit “how to” YouTube videa. Vzhledem k popularitě a velikosti Instagramu se je to skvělá zpráva pro všechny, kdo na něm představují své produkty, publikují obsah, který nemají na webu nebo třeba využívají instagramové influencery pro autentickou komunikaci produktů a témat.
Jaký obsah se do vyhledávačů začíná indexovat a jak to funguje?
- Posty účtů, které jsou v současné chvíli veřejné.
- Jedná se o profesionální účet – tedy účty značek nebo tvůrců (ne osobní účty).
- Majiteli účtu je v současnosti přes 18 let.
Funkce se postupně rolluje již i v Evropě. Někteří uživatelé už tak mohou tuto funkci vidět v nastavení soukromí, kde najdou volbu „Povolit veřejným fotkám a videím zobrazování ve výsledcích vyhledávačů“. Možnost údajně bude nastavena jako výchozí pro všechny způsobilé účty, ale uživatelé si ji mohou vypnout, pokud preferují udržet svůj obsah pouze na Instagramu. I pokud funkci proaktivně vypnete ale podle disclaimeru není zaručeno, že se obsah ve výsledcích vyhledávání neobjeví.
Co to znamená pro značky, influencery a tvůrce obsahu?
➡️ Větší zásah profilů a příspěvků:
Tato změna znamená, že obsah firemních a creator účtů bude mít šanci na ještě větší reach. Chytrá práce s vyhledávanými tématy může přivést zcela nový traffic z vyhledávacích výsledků. Na YouTube u některých kanálů v ČR může traffic z vyhledávání tvořit i více než 20 % veškerých zhlédnutí. To už je docela zajímavý potenciální inkrement i pro instagramové tvůrce.
➡️ Chce to SEO strategii pro Instagram:
Aby vyhledávače obsah indexovaly co nejvíce, je potřeba myslet i při tvorbě social obsahu na SEO. Zásadní jsou vhodná klíčová slova v popiscích, alt-text u fotek a videí, nebo také optimalizace hashtagů.
➡️ Zvýšení výkonu brandových spoluprací i prodejů:
Obsah, který je zaměřen na nižší stupně nákupního “funnelu”, může tak přinést tvůrcům i firmám nový zajímavý business. Uživatelé typicky hledají na vyhledávačích konkrétní témata či produkty ve chvíli, kdy jsou ve fázi hlubšího researche (zvažování) či přímo potřebují něco konkrétního nakoupit.
Proto, když uživatelé narazí na obsah typu recenze konkrétních produktů (“vyzkoušel jsem proteinový nápoj od Zott”) či doporučení pro konkrétní situace (“5 nejlehčích spacáků na letní dovolenou”), mohou tak zákazníci ze social media obsahu rovnou zkonvertovat do nákupu a přinést tak lepší výsledky přímo atribuované sociálním sítím či influencerům.
Praktické tipy jak začít s Instagram SEO
- Optimalizujte popisky, text ve videu i hashtagy: Zaměřte se na klíčová slova, která jsou relevantní pro vyhledávání, a začněte je zapracovávat do popisků, alt-textů a hashtagů. Údajně první věta popisků na Instagramu bude fungovat jako hlavní nadpis pro vyhledávače. Nezapomeňte pracovat i s vaším Bio, které může pomoci relevantnímu zobrazení.
- Keyword research pro search-friendly témata nebo trendy: S novým systémem indexace může dávat smysl některým tvůrcům posílit ve svém obsahu témata, která uživatelé aktivně vyhledávají a konzumují. Na to se hodí starý dobrý keyword research (pro nová témata můžete zkusit třeba Google Trends, AlsoAsked, Semrush, TikTok Creator Search Insights apod.).
- Sledování nových metrik: Kromě běžných metrik v Instagram Insights bude nově zajímavé sledovat například kolik % trafficu vám přichází na sítě z vyhledávání. Uvidíme, kolik dat bude na toto téma dostupných.
Jak indexování Insta příspěvků ve vyhledávání vypnout?
Pokud nechcete, aby se vaše veřejné fotky a videa zobrazovaly ve výsledcích vyhledávačů, máte několik možností, jak tento proces vypnout. Stačí přejít do nastavení soukromí účtu a zobrazování ve vyhledávání vypnout. Další možností je přepnout účet na soukromý nebo změnit účet z profesionálního na osobní. Pokud jste tuto možnost deaktivovali, může trvat nějakou dobu, než se vaše obsah z výsledků vyhledávání vymaže. Více najdete na oficiální nápovědě Instagramu.
Tuhle novinku jste zachytili, ale co ty další, co přijdou?
Pokud chcete mít aktuální přehled o novinkách a trendech na sociálních sítích, které mohou ovlivnit vaši firemní a osobní tvorbu, zkuste si zadarmo STÁHNOUT naši appku Carl for Social. Mimo jiné v ní najdete každý den novinky a tipy ze sociálních sítí, které vám pomůžou zlepšit výsledky vašeho obsahu na Instagramu, TikToku, Facebooku nebo YouTube.
