Akrobatický lyžař Nick Novak, syn československých emigrantů, žijící v USA a závodící za Českou republiku, se stal jedním z největších vítězů olympijských her v Miláně a Cortině. Ne na svahu, ale na sociálních sítích.
V Carl Data jsme připravili unikátní analýzu českých sportovců na sociálních sítích v době zimních her. Na následujících řádcích najdete mimořádný příběh, který dokazuje, že ze sportovců se stále více stávají influenceři, kteří k úspěchu nepotřebují medaile. O to více, pokud vaše posty získávají pozornost především u zahraničního publika.
Kdo je Nick Novak
Je mu 29 let. Závodí za Českou republiku, ale narodil se a žije v USA. Česky téměř neumí a na hrách byl jediným českým akrobatickým lyžařem v disciplíně, která přinesla ČR v roce 2002 zlatou medaili díky Aleši Valentovi. Přitom jeho cesta k sociálním sítím byla náhodná. TikTok začal točit zavřený doma během pandemie.
„Koukal jsem na internet, na různé tance a říkal si, proč to nezkusit po svém? Přidal jsem salta, přemety a výměny oblečení během skoku a chytlo se to.“
Chytlo. Dnes má přes milion followerů na TikToku, jeho videa oslovují miliony lidí a získal na nich už přes 60 milionů lajků. Přestože na hrách nepostoupil z kvalifikace, stal se na sítích nejúspěšnějším členem české výpravy hned v několika metrikách.
Jeho digitální ekosystém je rozkročený přes více platforem.
TikTok (@mrnicknovak, 1M+ followerů, 60M+ lajků) je jeho domovskou základnou plnou aktuálních trendů, tanečních kreací i zákulisí ze života sportovce. V době olympiády navíc plný zákulisí nejen z olympijské vesnice.
Instagram (@mrnicknovak, 161 tisíc followerů) nabízí závodní záběry, fotky z cest a každodenní život influencera sportovce.
Twitch (více než 9 tisíc sledujících) využívá pro pravidelné streamy a přímý kontakt s nejloajálnějším publikem.
Na X (@Mrnicknovak, 80 tisíc sledujících) kraluje humor a jeho osobnost. Bio říká vše: „Athlete, Actor, Doctor, Philanthropist, Model, Chef, Contortionist, Overall Outstanding Guy.“ A na Threads je nejuvolněnější ze všech: „Aerial skier. You can find me at the local Taco Bell stress eating.“
Proč jeho obsah funguje: zákulisí, otevřenost a pravidelnost
Novak nevytváří čistě sportovní obsah. Na jeho účtech nejde o výsledky, tréninky ani body, ale především o zábavu, vlastní názory i detaily ze života profesionálního sportovce. Jde o obsah, který stojí na několika opakujících se pilířích.
Prvním pilířem je vizuální podpis. Akrobatické přemety jsou jeho propojující linkou, ovšem nejde o ty závodní přemety. Přeskakuje přítele, seskakuje ze schodů, točí salta v hotelové chodbě, na parkovišti, kdekoliv, kde je prostor. Přemety zároveň fungují jako přirozený přechod: změna oblečení, místa, nálady. Jeden vizuální prvek, nekonečné variace, fungující formát od prvních videí. Algoritmus tohle miluje: opakující se forma s předvídatelným obsahem.
Druhým pilířem je platform-native přístup. Pracuje aktivně s trendy TikToku i dalších sítí: populární hudbou, trendujícími zvuky i formáty. Tomu odpovídající délka videa, dynamický střih i rychlé tempo. Obsah je nastavený pro platformu a její požadavky, žádné překrývání obsahu nebo překlápění videí ze sportovních přenosů na kanály, kde by tento obsah neuspěl.
Novakův úspěch přitom není jen český fenomén. Komunikuje výhradně v angličtině, jeho obsah nevyžaduje žádnou znalost českého prostředí a humor, který používá, funguje stejně dobře v Ohiu jako v Ostravě. To z něj dělá jednoho z mála „českých“ sportovců, jehož publikum je skutečně mezinárodní. Během her mu psali čeští fanoušci, kteří ho roky sledovali na TikToku a teprve při olympiádě zjistili, že závodí za Českou republiku.
Třetím a možná nejdůležitějším pilířem je odvaha komentovat aktuální dění a nebát se mít názor. Tohle je klíčový rozdíl mezi sportovcem a influencerem. Olympiáda přinesla řadu témat, která přitáhla pozornost celého internetu, a Novak na ně reagoval rychle a vtipně.
Ze zákulisí olympijské vesnice natočil jízdy na toboganu, hodnocení jídla v jídelně a každodenní život, který televize nikdy neukáže. Video z toboganu s 217 000 lajky si vysloužilo komentář přímo od oficiálního TikTok účtu olympijských her @milanocortina2026. Interakce olympijského kanálu s atletovým obsahem je oceněním jeho práce. Novak se totiž neztratil v záplavě obsahu světových superstar.
Když organizátoři připravili 10 000 kondomů pro skoro 3 000 atletů a zásoby zmizely za tři dny, internet přepočítal matematiku a spustil memy. Novak vstoupil do debaty přirozeně: nabídl humor, ne pohoršení.
A pak tu byla penisgate. Zprávy o atletech injekčně zvětšujících genitálie kvůli údajné výhodě ve skocích na lyžích zaplavily média. Novakovi přišly stovky zpráv od lidí zaměňujících severské skoky na lyžích s akrobatickým lyžováním. Místo aby tyto zprávy ignoroval, natočil video a s kamennou tváří oznámil: „Dělám skoky na lyžích. Ale přemety, neskáču do dálky.“ Lidem, kteří disciplínu neznají, ji vysvětlil za třicet sekund. Lidem, kteří ho sledují, dal důvod sdílet dál.
Čtvrtým pilířem je osobní příběh bez filtru. Sdílí přítele, nervozitu před prvním olympijským startem, chyby na tréninku i účast rodičů na hrách. Sport přitom není primárním obsahem, ale záminkou pro lifestyle obsah. Světové poháry v Lake Placid, Deer Valley nebo Číně se v jeho videích mění v cestovatelské vlogy. Z Číny napsal: „China so far… -1 ski boot bag, +1 Great Wall. It all evens out I guess.“ Z Říma po olympiádě: „Frolicking around Roman ruins.“ Závodní kalendář je jeho itinerář a každá zastávka je šance pro další netradiční a osobní obsah.
Česká kolekce ve videích olympioniků
Zajímavostí je také to, že většina olympijských videí Nicka Novaka vznikla v oficiálním oblečení české výpravy. Raškovka, olympijský svetr, bunda s logem Alpine Pro se tak dostaly přirozenou formou k milionům diváků na celém světě.
Tohle ilustruje jeden z klíčových závěrů olympijské analýzy Carl Data. Alpine Pro skončila jako nejviditelnější česká olympijská značka celé sezony: 929 detekcí loga v příspěvcích sledovaných sportovců, 22 přímých výskytů v medailových momentech. Přitom nejsilnější expozice nepocházela ze sponzorsky označeného obsahu, ale z toho, že sportovci oblečení prostě nosili nejen v zákulisí. Organická viditelnost v autentickém kontextu. Žádné strojené posty na sílu, ale fungující a přirozený content. Podle naší analýzy takové posty získávají daleko větší pozornost uživatelů.
Nick mění sportovní svět i marketing
Novakův příběh ukazuje zásadní změny v tom, jak dnes funguje viditelnost sportovce. Nick skončil bez medaile a bez pódia, přesto byl na sítích atraktivnější než řada českých sportovních hvězd. Analytická platforma SGIE po hrách pojmenovala tento posun výstižně: hodnota sportovce dnes stojí na osobnosti, autenticitě a vztahu s jeho publikem (především na jeho profilech na sociálních sítích), nikoliv pouze na umístění v závodě.
Doba se zásadně změnila. S tradičním mediálním pokrytím olympijské příběhy končily s posledním ceremoniálem. To už však dávno nestačí. Sportovní fanoušek chce více. Tobogan, jídelna, přemety v hotelové chodbě generující milionový dosah, který žádný televizní štáb nenatočí. To byl základ olympijského úspěchu Nicka Novaka. Obsah, který nabídne fanouškům více než salta a přemety na svahu.
Reagovat na aktuální dění se vyplácí, i když přímo nesouvisí se sportem. Penisgate, kondomy, jídlo ve vesnici. Témata, která nesouvisejí nutně se sportovním výkonem, ale v době olympiády plnila sociální sítě i stránky novin. Novak na ně reagoval rychle, s humorem a v kontextu, který jeho publiku dával smysl. Přesně tohle odlišuje úspěšného influencera od pouhého sportovce na sítích: ochota existovat v širším kulturním proudu, ne jen v bublině vlastní disciplíny.
A nakonec: konzistence poráží virální momenty. Novak pracuje na svých účtech dlouhodobě a pravidelně. K tomu docházelo i v průběhu zimních her, kdy svým přístupem v celkovém počtu interakcí i počtu sledujících porazil i obě české sportovní superstar – Ester Ledeckou a Davida Pastrňáka.
Nick Novak není světovou sportovní superstar, v ČR byste ho nenašli mezi nejzmiňovanějšími sportovci, ale i tak je jeho příběh unikátní. Systematickou a dlouhodobou prací buduje kolem sebe na řadě platforem komunitu, která mu vydělává více než jeho sportovní výsledky. Sport je pro něho nástrojem, jak doručit více než milionu svých fanoušků unikátní obsah, který získává stále větší pozornost. A nejen kvůli tomu si zaslouží naši pozornost.
