Konkurenční doložka chrání značku a zajišťuje exkluzivitu spolupráce. Obvykle je součástí smlouvy s influencerem, kde stanovuje, s jakými konkurenčními značkami influencer nemůže spolupracovat během trvání kampaně či určité doby po ní.
📌 Doporučená praxe:
Kontrola minulých spoluprací
- U některých segmentů, například make-upu nebo fashion, není realistické očekávat, že influencer nebude mít žádnou spolupráci s konkurencí měsíc před startem kampaně, mnoho tvůrců pracuje s různými značkami téměř kontinuálně. Obzvlášť pokud jde o odborníky v daném segmentu, kteří recenzují produkty, testují novinky a sdílí své know-how, je exkluzivita často nereálná. Přínos takového tvůrce však spočívá právě v jeho odbornosti a autoritě, publikum mu věří a jeho doporučení mají reálný dopad, i když spolupracuje s více značkami.
- Důležité je zohlednit produkt a cíle spolupráce, hodnotit, zda předchozí spolupráce ovlivní relevantnost nebo autenticitu kampaně.
Během spolupráce
- Influencer by neměl propagovat přímou konkurenci k danému produktu.
- U vysoce konkurenčních segmentů je vhodné stanovit jasně, co se považuje za přímou konkurenci, aby byla pravidla srozumitelná a vymahatelná.
Po skončení spolupráce
Standardně se používá období cca 3 měsíce, během kterých:
- influencer nesmí navázat novou spolupráci s přímou konkurencí,
- nesmí publikovat obsah podporující konkurenční značku.
U některých segmentů může být toto období upraveno podle konkrétních cílů, typu produktu a dynamiky trhu. 👉 Klíčové je vždy přizpůsobit konkurenční doložku realitě trhu a segmentu, aby byla reálná a zároveň chránila zájmy značky.
Proč je důležité mít data o spoluprácích influencerů
Jedna z největších chyb značek:
„Nevíme, s kým influencer spolupracoval před námi.“
Bez dat riskujete:
- konflikt s konkurencí,
- ztrátu důvěry publika,
- oslabení značky.
Řešení: Carl for Social Business
Carl for Social Business umožňuje:
- analyzovat historii spoluprací influencerů,
- odhalit konkurenční brandy v jejich obsahu,
- porovnávat výkonnost různých typů spoluprací,
- řídit influencer marketing systematicky a transparentně.
Díky datům se influencer marketing mění z nahodilé aktivity na plnohodnotný marketingový kanál.
