Rok 2025 byl pro Instagram přelomový.
Platforma prošla výraznými změnami, které ovlivňují způsob, jakým mohou značky komunikovat, prezentovat své služby či produkty, budovat firemní kulturu a posilovat vztahy se zákazníky i komunitou.
Nové funkce, úpravy algoritmu a větší důraz na hodnotu obsahu vytvářejí prostředí, kde nestačí pouze publikovat. Instagram dnes odměňuje autenticitu, užitečnost, interakci a obsah, který má skutečný přínos.
Konec roku je proto ideální příležitostí podívat se na nejdůležitější změny a připravit komunikační strategii pro rok 2026.
🔁 Repost: druhý život pro obsah, který funguje
Jednou z nejvýraznějších novinek roku je funkce Repost, která umožňuje znovu sdílet vlastní nebo cizí veřejný příspěvek přímo na profil.
Pro značky je to efektivní způsob, jak pracovat s materiálem, který již prokázal svůj potenciál.
Možnosti využití:
- oživení obsahu, který měl vysoké engagementy.
- připomenutí úspěšných projektů či spoluprací,
- sdílení zákaznických recenzí a UGC,
- opětovné využití vzdělávacích příspěvků,
Repost není „kopie starého příspěvku“.
Je to způsob, jak posílit sdělení, které mělo dopad, a dát mu další význam či aktuální kontext.
👯 Blend a Friends Feed: osobnější přístup k publiku
Novinky jako Instagram Blend a Friends Feed posouvají způsob, jakým tvůrci komunikují se svými komunitami. Blend umožňuje sdílet společný feed s přáteli nebo kolegy, zatímco Friends Feed vytváří prostor jen pro vybrané sledující.Pro influencery a tvůrce je to šance tvořit cílenější a osobnější obsah – a budovat komunitu, ne jen čísla.
To přináší možnost:
- vytvářet obsah určený jen pro nejdůležitější část publika,
- prohlubovat vztahy s ambasadory, partnery či komunitami,
- připravovat specializované mini–komunity podle témat,
- přirozeně oslovovat různé segmenty bez zahlcení feedu.
Tyto funkce podporují cílenější komunikaci a posilují důvěru u lidí, kteří mají ke značce nejblíže.
🧠 Algoritmus 2025: důraz na kvalitu
Aktualizovaný algoritmus upřednostňuje příspěvky, které uživatelé:
- ukládají,
- komentují,
- sledují až do konce,
- sdílejí dál.
Množství obsahu dnes není to hlavní. Záleží na tom, zda příspěvek odpovídá na konkrétní potřebu nebo otázku publika.
Nejlépe fungují:
- edukativní příspěvky (tipy, mininávody, vysvětlení),
- sdílení know-how a zkušeností,
- zákulisní ukázky s kontextem,
- jednoduché příběhy,
- inspirativní nebo problém řešící obsah.
Značky, které komunikují otevřeně a nabízejí skutečnou hodnotu, budou v roce 2026 v silné výhodě.
👉 Přečti si také: SEO pro Instagram: jak zvýšit dosah díky Google vyhledávání
📊 Data a analytika: základ promyšleného rozhodování
Instagram poskytuje stále detailnější statistiky o chování publika.
Ve spojení s externími nástroji (např. Carl for Social) získávají značky přehled o výkonnosti kampaní i jednotlivých příspěvků.
Vyplatí se sledovat:
- které formáty přinášejí největší zapojení,
- jaký obsah lidé nejčastěji ukládají,
- rozdíly v chování různých segmentů,
- dlouhodobý versus krátkodobý výkon,
- dopady spoluprací a kampaní.
Díky datům lze tvořit méně obsahu, ale mnohem efektivnějšího.
…a nyní to nejdůležitější: Jak tyto změny využít v praxi?
Nové funkce a aktualizace algoritmu otevírají značkám mnoho možností. Zásadní je však způsob, jakým je prezentován samotný obsah.
V této souvislosti stojí za pozornost doporučení přímo od šéfa Instagramu. Nejde o triky, ale o jednoduché principy, které podporují to, co platforma aktuálně zvýhodňuje: rychlé zaujetí, dostupnost obsahu, jasnou komunikaci a ochotu testovat.
👉 5 doporučení přímo od šéfa Instagramu
🎯 1. Zaujměte během prvních 3 sekund
Máte jen okamžik na to, aby divák zůstal. Silný začátek – otázka, nečekaný moment nebo jasná věta – výrazně zvyšuje šanci, že video bude sledováno až do konce.
💡 Příklad: „Toto je nejčastější chyba, kvůli které příspěvky nezískávají dosah.“
📝 2. Zapněte titulky
Více než polovina uživatelů sleduje videa bez zvuku. Titulky zajišťují dostupnost a prodlužují dobu sledování.
🌍 3. Aktivujte automatické překlady
Díky automatickým překladům může váš obsah oslovit i publikum, které nemluví vaším jazykem.
🎵 4. Pracujte s hudbou
Hudba dodává dynamiku a Instagram často zvýhodňuje videa s populárními skladbami, což může pozitivně ovlivnit dosah.
🧪 5. Testujte a experimentujte
Růst přichází z objevování toho, co skutečně funguje. Vyplatí se měnit formáty, strukturu videí i způsob, jak oslovujete publikum.
💜 Co si z roku 2025 odnést
Těchto pět taktik přirozeně navazuje na všechny trendy, které Instagram v roce 2025 zavedl.
Platforma se stále více orientuje na jednoduchý, hodnotný a autentický obsah – takový, který odpovídá na potřeby publika a podporuje dlouhodobý vztah se značkou.
Značky, které dokážou propojit:
- nové funkce,
- kvalitní obsah,
- práci s komunitou,
- a vyhodnocování dat,
budou mít v roce 2026 výraznější viditelnost i dopad.
Instagram dnes nabízí více možností než kdy dříve. A záleží jen na tom, jak dobře se je podaří proměnit v obsah, který lidé skutečně chtějí sledovat.
