Rozhodnutí, zda spolupracovat s agenturou, nebo řídit influencer marketing interně, dnes není jen otázkou rozpočtu. Je to otázka rozsahu kampaně, ambicí značky a kapacit týmu.
Kdy dává smysl agentura?
Agentura je obvykle vhodná ve chvíli, kdy:
- plánujete větší kampaň s vyšším rozpočtem,
- chcete pracovat s většími jmény nebo top influencery, ke kterým je složitější přímý přístup,
- potřebujete komplexní produkci (strategie, kreativní koncept, vyjednávání, reporting, právní zajištění),
- řešíte multi-kanálovou nebo mezinárodní kampaň,
- chcete minimalizovat interní zátěž týmu.
Agentura přináší kontakty, má často vybudovaný vztah s influencery, což následně usnadňuje celý proces. Agentura má zkušenosti s vyjednáváním, produkční zázemí i schopnost škálovat kampaně. U větších rozpočtů a brandových kampaní může být její zapojení velmi efektivní.
Zároveň ale platí, že i při spolupráci s agenturou by značka neměla rezignovat na kontrolu kvality exekuce a výsledků. A právě tady vstupuje do hry Carl for Social Business. V Carl for Social Business najdete detailní přehledy o výkonnosti obsahu, zapojení publika, autenticitě i dalších důležitých metrikách. Díky tomu bude mít vaše značka jasná data o tom, jak kampaň skutečně funguje. Už žádné střílení od boku a složité propočty. Carl for Social Business tak není jen nástrojem pro plánování a výběr influencerů, ale slouží i pro kontrolu kvality exekuce a měření reálných výsledků v reálném čase – bez ohledu na to, kdo kampaň realizuje.
Kdy agentura naopak nedává smysl?
Ne vždy je ale agentura nutností. Často nedává smysl, pokud:
- máte menší rozpočet, kde by zaplacení agentury tvořilo výraznou část investice,
- pracujete primárně s mikro a nano influencery,
- působíte v lokálním nebo úzce vyprofilovaném segmentu,
- potřebujete rychlost, flexibilitu a přímou komunikaci,
- chcete dlouhodobě budovat komunitní spolupráce místo jednorázových kampaní,
- máte interní tým, který má kapacity se tomu věnovat.
V těchto případech může být přímá spolupráce efektivnější, finančně i vztahově.
Alternativa: interní správa nebo externí specialista
Pokud značka nemá rozpočet na agenturu, influencer marketing lze řídit:
- interně (in-house specialista),
- přes externího konzultanta/freelancera,
- využitím specializovaných nástrojů a platforem pro influencer marketing (výběr influencerů, řízení kampaní, měření výkonu).
To ale znamená jediné: 👉 bude to vyžadovat čas, systematičnost a proces.
Výběr influencerů, komunikace, vyjednávání, smlouvy, kontrola výstupů, reporting, optimalizace, to vše je práce na plný nebo částečný úvazek.
Výhodou je větší kontrola nad výběrem partnerů, hlubší znalost vlastního oboru a možnost průběžně testovat a optimalizovat. Nevýhodou je kapacitní náročnost.
Nejčastější problém firem?
Většina malých firem nemá čas, data ani jasně nastavené procesy pro správné vyhodnocení influencer kampaní. Často nemají dostatek zkušeností a právě to bývá klíčový problém. Nevědí, co přesně sledovat, jak číst metriky ani jak poznat, zda spolupráce skutečně přinesla byznysový efekt.
I když 94 % značek své kampaně měří, většina stále tápe v tom, jak přesně vyhodnotit jejich reálný přínos.1
Pokud ale značka ví, že chce dlouhodobě pracovat s menšími tvůrci a nemá k dispozici vysoké rozpočty na agenturní správu, dává smysl investovat do vzdělávání a budování interní kompetence. Influencer marketing je dovednost a každá realizovaná spolupráce přináší nové zkušenosti, které pomáhají zlepšovat proces, vyjednávání i vyhodnocování kampaní.
A právě tady přichází (A nejen s tím vám pomůže) Carl for Social Business, jako nástroj, který firmám pomáhá pracovat s daty, kontrolovat kvalitu exekuce a dělat rozhodnutí na základě reálných výsledků.
Řešení: Carl for Social Business
Carl for Social Business je nástroj, který malým a středním firmám umožňuje:
- vybírat influencery na základě dat, ne pocitu,
- sledovat kampaně automaticky a v reálném čase,
- vyhodnocovat, co skutečně funguje.
🔍 Co konkrétně získáte:
- přehled o impresích, engagementu, watch time,
- srovnání výkonu jednotlivých influencerů,
- jasná data pro rozhodování, kam investovat příště,
- méně manuální práce, žádné screenshoty.
👉 Díky tomu můžete influencer marketing řídit stejně systematicky jako jiné marketingové kanály, i bez agentury. První 3 tvůrce máte ZDARMA!
