Data pro kreativní průmysl řeším už víc než 10 let. A pokaždé, když někomu řeknu, že jsem datový analytik, slyším v tom tichý povzdech: „nuda“. Jenže být analytikem v kreativním odvětví je všechno, jen ne nuda.
Kde jinde můžete testovat srozumitelnost než na lidech s kreativní duší. Čísla? Data? Grafy? Fuj fuj.
Pamatuju si, jak jsem poprvé vešel na poradu Stream.cz. Žaludek sevřený, hlava plná pochybností. Jsem jen prostý analytik, vystudovaný sociolog. Co já budu říkat všem těm Kazmům, Rubešům, Tunům a Zunům?
Nakonec to nebyla tak dlouhá cesta. Zhruba půl roku mi trvalo přesvědčit většinu redakce, že data nejsou nepřítel. Že nechceme překopat jejich kreativní koncept, ale jen ho jemně nasměrovat. A že k úspěchu nepotřebujeme ke každému videu přidat bulvární titulek nebo bizár. Jasně, funguje to… ale jen krátkodobě.
Na začátku jsem všechno analyzoval ručně. Třeba 200 dílů pořadu Slavné dny. Minutu po minutě jsem zapisoval, kdy diváci odpadají a co je naopak drží. Sledoval jsem, jak spolu souvisí titulek, náhledový obrázek, první vteřiny videa, střih i způsob zakončení. A jestli si lidé pustí další díl. Byla to tehdy asi měsíční práce.
Dnes je všechno jinak. Těsně před letošními parlamentními volbami jsme zanalyzovali 3000 příspěvků hlavních tváří politických stran na sociálních sítích. Trvalo nám to dva dny. A to ještě s několika chybami po cestě.
Televizní reklamy mají svá důvěryhodná data už desítky let. Influencer marketing je v tomhle směru pořád ještě v plenkách. Ale technologie otevírají úplně nové možnosti. Největší překážkou není technologie, ale člověk a jeho strach. Strach, že mu vezme práci, kreativitu, intuici. Ale tohle už jsme zažili: průmyslová revoluce, vynález fotografie, televize…
Intuice a kreativita nám zůstaly. Třeba vznik úspěšného seriálu House of Cards je krásný příklad: producenti měli dobrou intuici – a opřeli ji o data o chování a preferencích diváků. Intuice, kreativita a data nejsou soupeři. Jsou to parťáci.
V našem newsletteru vám budeme pravidelně přinášet novinky z trhu, naše vlastní analýzy i pohled na svět influencer marketingu, s pomocí zkušenosti, intuice a ano, i dat.
A pokud v něm najdete naleštěnou realitu nebo marketingový bullshit? Řekněte nám to hned!
Jakub Šiler, CEO, Carl Data Company
👉 Pokud chcete Carl (Data) Based newsletter dostávat každých 14 dní, přihlaste se k odběru TADY. 👈
