Investice do influencer marketingu za poslední čtyři roky v Evropě vzrostly o více než 300 %. V Česku se do tohoto kanálu každoročně investuje přes 1,5 miliardy korun.
I přes svoji popularitu ale influencer marketing zůstává relativně „nedospělým“ kanálem — a jeho skutečný přínos bývá často hádankou.
Znáte to sami: týdny příprav, perfektní vizuál, tisíce zhlédnutí… ale odpověď na jednoduchou otázku nikde:
fungovalo to? 👀
- všimli si lidé vaší značky?
- jak dlouho jí věnovali pozornost (pamatují si, co jste jim řekli)?
- a vedlo to k akci?
Carl for Social Business sjednotí všechna data do jednoho přehledu v reálném čase.
Ukáže, co v obsahu přitahovalo pozornost, kde diváci odcházeli a jaký to mělo dopad na výsledky. Díky tomu víte, co zachovat, co zkrátit a co změnit, aby příště výkon rostl. 💡
Značky jako IKEA, DM drogerie, Kiehl’s nebo Google už využívají data, která jim ukazují, které kampaně skutečně fungují a které spolupráce přinášejí reálné výsledky.
📊 Na čem záleží při měření influencer kampaní
K lepším rozhodnutím potřebujete víc než počet zhlédnutí.
Tyto čtyři datové pilíře ukazují, co diváci skutečně viděli, jak dlouho u obsahu vydrželi a jestli to vedlo k akci.
👀 Viditelnost značky nebo produktu v obsahu
Zajímá vás, zda je vaše značka vidět či slyšet — logo, produkt v záběru, zmínka ve videu.
Pokud se sdělení objeví až ve 20. vteřině, ale diváci odcházejí po 15 vteřinách, přináší takový obsah nulovou hodnotu.
⏱️ Pozornost (kolik času lidé opravdu sledují)
Nejde o počet spuštění, ale o to, jak dlouho se lidé dívají a kdy odcházejí. Čím delší expozice, tím větší šance, že si vaši značku zapamatují.
V praxi: zjistíte, které pasáže přitahují pozornost a která místa ztrácí tempo.t. ⏱️
📈 Dopad na chování
Co se děje po zhlédnutí? Návštěvnost webu, konverze, nákupy, využití slevových kódů.
V praxi: rozlišíte „buzz“ od reálných výsledků.
🧠 Témata a nálada (sentiment)
O čem se mluví – „ranní rutina“, „sleva“, „doporučení“ – a jak to publikum vnímá.
V praxi: při další kampani zvolíte témata, která vaše publikum skutečně zajímají.
⚙️ Jak naše data zlepšují výkon kampaní v praxi
Naše AI analyzuje video doslova po vteřinách. Sleduje, co je vidět a slyšet, a zároveň měří, jak se mění pozornost diváků – zda zůstávají, přetáčejí nebo odcházejí.
Zaměřujeme se hlavně na:
- První sekundy (hook) – rozhodují, jestli divák zůstane.
- Hlavní sdělení (USP) – kdy zazní a zda není příliš pozdě.
- Značku a produkt v záběru – jak dlouho a jak výrazně jsou vidět.
- Výzvy k akci (CTA) – „zkuste zdarma“, „kupte teď“.
- Témata a sentiment – jak na publikum obsah působí.
- Křivku pozornosti – kde video ztrácí dech.
Příklad: Pokud analýza ukáže, že většina diváků odchází v 6. sekundě a hlavní výhoda zazní až ve 12. sekundě, je zřejmé, proč dopad klesá – sdělení přišlo pozdě.
🤝 Jak najít influencery, kteří přinášejí výsledky
Výběr správných tvůrců není o počtu sledujících, ale o tématu, publiku a stylu.
Discovery modul pomáhá:
Discovery modul umožňuje:
- najít tvůrce přesně pro vaše kampaně,
- filtrovat podle velikosti publika, tématu, platformy a typu spolupráce,
- porovnat tvůrce mezi sebou podle výkonu, dopadu a ROI.
Tip: Nespokojte se s prvním influencerem, kterého najdete. Díky datům můžete vybírat ty, kteří skutečně přinesou výsledky a maximalizovat efekt kampaní.
Například Mattoni a Ikea tak vybírají influencery, kteří reálně ovlivní publikum a prodeje, místo aby sázeli na „popularitu“. 🧭
📊 Reporting a optimalizace influencer kampaní
Tradiční reporting přichází pozdě – až po skončení kampaně. S daty v reálném čase víte hned, co funguje a kde zbytečně utrácíte.
Získáte:
- přehled výkonu v reálném čase,
- automatizované reporty bez tabulek a screenshotů,
- analýzu placeného i organického obsahu.
Díky datům můžete:
- porovnat výkon influencerů,
- investovat tam, kde má kampaň největší dopad,
- vybrat nejlepší formáty (video, stories, carousel).
Sledujte Brand Impact Funnel – ukáže vám cestu od zobrazení značky až po konverzi.
🧩 Vše přehledně na jednom místě
Platforma Carl for Social Business není jen reporting. Je to kompletní přehled všech kampaní a spoluprací včetně doporučení, co zlepšit a kam směřovat rozpočet.
Výsledek:
Ušetříte čas, zvýšíte efektivitu a maximalizujete ROI.
Influencer marketing nemusí být hádankou. Když rozhodujete podle dat, přesně víte, co funguje, proč a kde se vyplatí investovat.
